デザイナーの小原弘幸は2001年、10年在籍していた株式会社ISSEY MIYAKEから独立し、 ☆AYUITE☆を立ち上げる。2002 s/sよりブランドスタート。「☆AYUITE☆」とは、アメリカ先住民であるナバホ族の言葉で「一番良い。もっともすばらしい」という意味。オリジナルの生地開発、加工開発にこだわりながら、フォークロアを基本コンセプトに展開している。
Hiroyuki Ohara has been independent from ISSEY company that he worked for 10 years on 2001 then established ☆AYUITE☆. The brand started by s/s on 2002. 「☆AYUITE☆」is a language of Navajo people from America, which means "The best, most wonderful". Folklore as a basic concept, developing original cloth and fabricates while persistence.

AYUITE (アユイテ)

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